球鞋真的只是用来穿的吗？

每个人心里其实都有一杆秤，就是对于所有的事情都会有一个既定的价格：一顿午饭的价值，请某个朋友吃饭的价值，送女友生日礼物的价值，又或者是一趟出国旅行的预算。

服装也肯定是一样的，一件MMM的牛仔外套的价格，一条CdG裤子的价格，你心里估计也都有大概的数字，所以在购买的时候，如果符合你的预期，那么自然不做太多的考虑，甚至说低于你的预期，你定会觉得太便宜了，立即结账。

那么球鞋呢，在本刊中我们讨论球鞋，可能就比较有趣了。我相信阅读本刊的读者们，绝对对于时装和奢侈品牌球鞋价格有一个大概的预期和估计，因为毕竟是时装和奢侈品牌，价格不低是肯定的，而一双运动品牌的球鞋呢，是不是几百一千块。当然，我相信从去年开始，大多数的人在球鞋二级市场发展的情况下，了解到了很多原价可能是这样的球鞋，会被需求影响，价格产生波动，甚至是几倍的波动。

但是也有一些球鞋是出生之时，价格就已经不菲，而且之后的价格也各有不同，甚至其中原因也有其独特的道理，所以本次从科技和附加值的方面，与各位展开故事。

1 NIKE HYPERADAPT 1.0

发售价格：RMB 4999

如果你记得电影《回到未来》的话，那么一定记得其中的自动系鞋带的球鞋。而这双鞋确实在几年前通过技术手段的方式，制作出了现在要价几十万元的AIR MAG。而这一自动系带的科技既然已经被开发，那么一定会被投入到更多的产品当中使用，真正做到所谓的科技改变生活。

ADAPT BB

ADAPT HUARACHE

ADAPT BB 2.0

ADAPT AUTO MAX

作为所谓“民用”的第一波球鞋，在2017年Nike就以HYPERADAPT 1.0正式让这双鞋摆脱天价，但是所谓摆脱的天价后，发售价格也达到了4999，而且在发售的时候更是一鞋难求。使用了内置马达的HYPERADAPT让多数人真正地第一次感受到了球鞋可以自动系紧的感觉，而虽然当时还是要采用手动操作，调节松紧，但是这样的充满未来感的球鞋已经让当时的消费者充满了对于未来的期待。而后，Nike又分别将自动系带科技运用到了其他的领域，分别在篮球鞋上推出了两代ADAPT BB，然后又以经典的HUARACHE鞋型为基础，在2019年推出ADAPT HUARACHE，而 2020 年也以AIR MAX为灵感推出了ADAPT AUTO MAX。从上述几双鞋开始，Nike也将球鞋更加智能化，推出了APP控制功能，更加自动化调节了球鞋。

当然，从HYPERADAPT开始，这项科技逐渐成熟化，Nike也将这些球鞋的发售价格逐渐下调，让更多的人可以买到有这项新科技的球鞋。毕竟对于Nike来说，这样的投资和汇报是值得的，因为在运动品领域，只有更新更好的科技，才能真正的抓住消费者。

2 adidas Futurecraft 4D

发售价格：非发售款

adidas Alphaedge 4D

Ultra 4D

Daniel Arsham FUTURECRAFT 4D

Pharrell Williams 4D Runner

adidas by Stella McCartney AlphaEDGE 4D

在2017年，另一项科技也诞生了，不过诞生的不是围绕类似Nike这样的科技形式，而是从鞋本身由什么制作而展开。adidas通过大众熟知的3D打印的形式，与知名科技公司Carbon合作，推出了adidas Futurecraft 4D，正式宣告了球鞋可以由光和氧气来制作了。当然，这里的球鞋材质还是指球鞋的底部，鞋面则是初期使用了adidas的织面PRIMEKNIT材质。

首批 300双adidas Futurecraft 4D球鞋采用了亲友限定的形式赠送，让少部分人开始体验这双球鞋的变化，随后才制作并正式发售了5000双。之后adidas乘胜追击，在多款球鞋和旗下不同的支线品牌上，使用了4D的技术，让更多的款式搭乘全新的科技，希望可以引发出不同的体验。

Carbon也公开表示说，4D技术的材料其实一直都在调整，所以每一款4D的球鞋可能在鞋底的软硬和密度上，是有所不同的，Carbon也是通过每一次的球鞋款式和用户的反馈，调整参数，让球鞋更加适应不同的需求。

另外，4D的款式价格也是不太相同，从4000余元开始到现在部分的款式一千余元，都是在技术成熟的情况下，不停地降低价格，使这项科技可以更加亲民一些，让更多有兴趣的人不会被价格所吓走。

3 adidas Originals × PRADA

发售价格：RMB 25950

adidas与PRADA的合作相比AIR DIOR更早，而大众关心的是当运动品牌和奢侈品牌碰撞后，会激起怎么样的火花，而且最初这双鞋的保密工作做得也确实比一般的品牌更加好，所以人们一直都是处于大概知道，又不知道是什么的情况。

接着公布，居然是一双最经典的SUPERSTAR贝壳头，而且不光是球鞋，还推出了手袋，作为一个套装销售。限定700套的套装售价2.5万元，上架后瞬间售罄。

这次合作的产品从选择上就很有趣，选择了adidas最有代表性的SUPERSTAR贝壳头，这一双应该是最被大众熟知的款式，而且也是最基础的款式，双方在合作上，也避开了太多的花哨设计，而是以最基础的款式采用高级的材质以及工艺制作，力求打造是一双具有奢侈品要求和工艺的运动鞋，相对来说也是更加的低调。

后续的情况就比较有趣了，adidas继续会推出和PRADA的合作系列，不过减少了配套的包袋，而是以球鞋单独销售，而且会推出更多的颜色，本预期是在三月发售，目前因为疫情原因也是在延后的状态，减去配套的包袋，价格也会更加低廉一些，让大家购买的门槛没有那么高，让更多的人可以买到合作的产品。

4 AIR DIOR

发售价格：RMB 16000 & 18000

这个应该是大家今年最容易理解运动品牌球鞋价格并不低的一双鞋了。一双普通的AJ1，在Nike的定价中大概是1299-1399元的样子，而这双低帮发售价已经超过了10倍，但是即使这样，也出现了全球500万人争抢的情况。甚至在二级市场，一双鞋价格高达7万人民币。

为何这双鞋的发售价这么高？因为这双鞋虽然是一双传统Nike运动鞋的外形，但是在制作工艺上却完全交给了DIOR来完成，意大利生产的球鞋加上DIOR严格的工艺要求、经典的元素使用、高级皮革的配合，以及精美的包装，一应满足了大家对于奢侈品的追求，甚至某种程度上，我觉得高过了普通DIOR的工艺。而从另外一个角度考虑，DIOR的皮质运动鞋也基本在一万元左右，所以价格稍微高一些的合作款加上极少数量，这双鞋贵自然有它的道理。

而这一切又为何会发生呢，从DIOR的角度来说，这是一双可以吸引更多年轻族群的球鞋，可以让原本的年轻族群更加多地关注DIOR品牌，而且在球鞋文化也被大众关注的情况下，不花一分钱，就可以增加更多的曝光和讨论，加上此次的抽签策略，真的是全民抢DIOR。而对于Nike呢，原本的球鞋人群见到太多款式的AJ1了，而且从去年年底到今年现在，AJ1因为过于的饱和，所以人气逐渐被旗下DUNK以及DUNK SB的热度超越，所以一双DIOR的合作款，一方面增加了AJ1的话题，另一方面也在积极回应其他竞争品牌和奢侈品牌的合作，不能落于人后嘛。

本文作者：Kidk

前媒体人，热衷球鞋超过15年，家里拥有的球鞋超过500双，而且依旧在不断的淘汰，不断的购买中。和很多人对包有执念一样，对球鞋也有极强的执念。毕竟，是一个#购物和在购物的路上#的人。

编辑：Evan

新媒体编辑：Monster C

文字：Kidk

图片：来自品牌/网络

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