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周杰伦的宠妻故事和“带不动”《天·火》

2019-12-16 13:47:19阅读:1 来源:
文 | 楼巴蒂请问让周杰伦快速出歌有几种方法?回答:一种,请昆凌拍电影。12月12日,王学圻、昆凌等主演的火山题材灾难电影《天·火》正式开画,首映当天排片达到26.9%,票房2942万,一举超过《勇敢

文 | 楼巴蒂

请问让周杰伦快速出歌有几种方法?回答:一种,请昆凌拍电影。

12月12日,王学圻、昆凌等主演的火山题材灾难电影《天·火》正式开画,首映当天排片达到26.9%,票房2942万,一举超过《勇敢者游戏2:再战巅峰》(以下简称《勇敢者游戏2》)、《南方车站的聚会》(以下简称《南方车站》)等电影,成为当日票房冠军。

周杰伦的宠妻故事和“带不动”《天·火》

而在舆论市场,该片率先引起关注的不是火山爆发的特效场面、不是结合17个国家组成的主创团队、不是主演演技,而是由周杰伦演唱作曲、方文山作词的电影主题曲《我是如此相信》。

这首新单曲距离上一首单曲《说好不哭》发布仅3个月,在周杰伦的新歌发布时间里实属罕见,此前《说好不哭》歌迷催促了一年才现身。《我是如此相信》第一时间在《天·火》片尾曝光,三天后(12月15日)歌曲在QQ音乐等音乐平台正式上线。

周杰伦的宠妻故事和“带不动”《天·火》

换句话说,影迷如果想第一时间听到歌曲,需要到影院卖票观看电影才行,天王帮扶天王嫂的意图不言而喻。

杰迷们表示,“大嫂多拍点电影,那我们年年月月都有新歌听了”“爱情才是周杰伦的第一生产力”,普通大众表示,“周杰伦没出演,但他是《天·火》最大的buff”。

在电影市场上里,“天王实力宠妻”的爱情故事并没有一直闪耀下去。《天·火》的高光状态仅维持了首日一天,随后被犯罪片《误杀》反超,截至写稿时间上映4天,累计票房1.37亿,排片下滑至13.4%,豆瓣评分4.9分。

周杰伦一首单曲能够15分钟内挤垮QQ音乐,但不能带动一部电影票房。

周杰伦之于《天·火》:宇宙最强宣发神器

“我都不好意思说,一个月之前我去看杰伦儿演唱会,正式开始前放了一个多小时的《天·火》宣传片,给老婆宣传电影。”有杰迷在微博上发声。评论区其他杰迷纷纷回应,“我上海也是”“我南京也是”“济南场也是”。

周杰伦的宠妻故事和“带不动”《天·火》

周杰伦在《天·火》电影宣发上起到了多大的作用值得探究。事实上,从《天·火》电影定档、物料发放到平台想看人数、短视频传播,周杰伦都成为电影宣发的排头兵。

今年10月17日开周杰伦的嘉年华世界巡回演唱会正式开始。上海梅赛德斯-奔驰文化中心,周杰伦演唱会途中猝不及防撒了一把“狗粮”:“我老婆她最近演了一个电影,叫作《天·火》,在这边帮她打个广告,上映日期上海12月12号。”

周杰伦的宠妻故事和“带不动”《天·火》

当晚,《天·火》官方宣布定档时间,而#周杰伦演唱会亲口官宣天火定档#相关话题登上微博热搜。隔天(10月18日)《天·火》发布定档预告,杰迷预警“宠妻狂魔上线”。果不其然,《天·火》的预告片随着周杰伦的演唱会一路巡回了下来,从上海到济南,在演唱会前固定播出。

周杰伦的宠妻故事和“带不动”《天·火》

从这里开始,周杰伦成为了《天·火》营销事件里的关键词。11月13日周杰伦在INS上发布动态,配图淘票票上《天·火》的“想看”指数,“应该不止四万人想看吧。大家应该知道哥什么都要第一。”

周杰伦的宠妻故事和“带不动”《天·火》

当天#周杰伦为昆凌做数据#的话题意料之中登上了热搜榜,淘票票想看人数当日新增超过1万,累计超过5万。《天·火》官方则配合放出了王学圻、窦骁等演员相关物料,电影想看指数并未出现大规模提升,但是传播覆盖面与认知度因为周杰伦的“宠妻行为”大幅度提升。

12月6日,《天·火》电影超前预售开启,12月7日,周杰伦再次在INS上为《天·火》行进宣传,并表示电影主题曲由自己创作。“写一首好听的歌不用太久,只要有感觉就行,12/12《天·火》即将上映,电影主题曲今天刚完成。”

周杰伦的宠妻故事和“带不动”《天·火》

12月8日,《天·火》官方宣布,电影主题曲由方文山作词,周杰伦作曲并演唱,“周曲方词”的黄金搭档,#周杰伦为昆凌写歌#等话题出现,周杰伦以短视频的方式出现在薇娅直播间,为《天·火》“拉票”,电影宣发热度再次升级。

周杰伦的宠妻故事和“带不动”《天·火》

截至《天·火》上映前,淘票票累计想看人数达到23万,猫眼想看人数3.5万,首日排片超过26%,这其中周杰伦导流起到的效果不能忽视。今天《我是如此相信》音频正式上线,立刻占领QQ音乐搜索第一名。

周杰伦的宠妻故事和“带不动”《天·火》

而网友在经历周杰伦的一系列宣发之后,调侃道:“电影片尾职员名单上会出现‘宣传总监——周杰伦’的字样吗?”

豆瓣评分4.9,《天·火》的口碑之殇

按预想,《天·火》采取中美合拍的方式,导演是执导过《空中监狱》《将军的女儿》《古墓丽影》等电影的西蒙·韦斯特,熟练掌握好莱坞商业电影的流程;演员由实力派王学圻搭配昆凌上演父女情;题材则是华语市场上少有的火山喷发题材。——灾难、特效、肾上腺素皆有,再加上周杰伦这个外带buff,投掷国内票房市场并不是没有爆发的可能。

周杰伦的宠妻故事和“带不动”《天·火》

此前华纳兄弟的合拍片《巨齿鲨》以成熟的怪兽片类型在国内收割10.51亿票房,证明国内电影市场对合拍片并非没有兴趣。

《天·火》的颓靡是由于电影口碑。电影市场早早就进入到口碑定生死的阶段,口碑与票房倒挂的现象在减少,高口碑在成为高票房的必要条件。

灯塔数据显示,2018年评分8.8以上的电影占整体电影总数的12%,但是票房占年度票房的50%, 2019年目前评分8.8分以上的电影,数量占比11%,但贡献了64%的票房,口碑效应对票房的影响在持续增加。

周杰伦的宠妻故事和“带不动”《天·火》

同时口碑还对电影票房的长尾收割能力有极大的影响,电影市场不少电影经历过“见光死”的情况,首日电影评分开分之后,票房迅速断崖式下跌,后期基本逐步滑向市场边缘。

国内大部分票房爆款,电影口碑越高,长尾票房占比也将越高,如《哪吒之魔童降世》淘票票评分9.5分,首周末三天票房累计6.56亿,仅占总体票房的13%。

而《天·火》豆瓣评分4.9分,淘票票评分8.3分,猫眼评分8.1分,在普通大众市场口碑尚且差强人意,在影迷群体中基本处在了崩坏状态。

《天·火》秉承了商业爆米花电影的一贯调性,火山爆发、岩浆喷发、游览车速降等动作场面配合刺激特效,题材新颖,但是整体“还是标准的中外合作的好莱坞工业视效大片”,离优秀还有距离。

另一方面,电影阵容卡司虽然艰巨了实力与话题热度,但是缺乏具备有票房号召力的主力演员。

周杰伦与昆凌的夫妻档虽然有宣发优势,单曲也试图促进观影,但毕竟不是周杰伦主演,粉丝热度在票房市场的转化力有限。

周杰伦的宠妻故事和“带不动”《天·火》

除此之外,今年12月的电影市场虽然是贺岁档,听着热闹非凡,但是这个档期国产片数量虽多,但以中小体量的文艺、喜剧等类型片为主,被视为头部种子选手的《两只老虎》《吹哨人》等未能掀起热潮,《南方车站》获得口碑认可,但票房为能突破文艺片的天花板,新入场的影片中由《误杀》领跑。

12月上半场,票房市场由《冰雪奇缘2》《勇敢者游戏2》两部好莱坞进口电影领跑。截至12月14日,12月累计月票房比去年同期倒退3亿。《天·火》面临的并不是一个热情的票房市场。

接下来电影市场将迎来《叶问4》《只有芸知道》《星球大战9:天行者崛起》等新片,从之后的片单来看,待定影片可能性不大,2019年票房市场似乎已经到了最后一搏的时刻。


(正文已经结束)

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