专家谈丨赵锐：“不倒翁小姐姐”的经济形势分析

西安不倒翁小姐姐开启巡游模式，首站在城墙牵手金甲武士。

文/赵锐

企业家是对经济形势最为敏感的群体，他们的“第六感”就像草原上放哨的土拨鼠，总能在危机可能来临的第一时间发出警报。在最近的一次经济形势展望座谈上，就见到好几位这样的企业家。

但对于2020年经济形势的预判——GDP增长5%还是6%这样一个宏观问题，并不能与所有企业的微观感受挂钩。持悲观态度的多是金融、零售企业，他们是经济大草原上谨慎灵敏的土拨鼠。可这片草原上还有蚂蚁、蜥蜴和大象，他们的反应与土拨鼠并不相同。

一万个人心中有一万个哈姆雷特，你以为的悲情大戏也许竟是别人的人间喜剧。面对同样的经济形势，不同行业的不同企业却有不同的表现，或悲或喜，或者不悲不喜。

就我所接触的行业来看，汽车制造、销售企业的日子确实变得艰难，而一些芯片封装、特种装备制造企业却订单接到手软，甚至24小时开工赶进度。因此，所谓经济运行周期只是一个大概念，必须落实到具体行业具体分析。

那到底有没有几乎不受经济形势波动影响的企业呢？有，比如方便面生产企业。在经济形势大好的时期，企业加班加点，员工需要方便面这样随取随用的食品来节约时间；在经济不景气的时候，也需要方便面这样经济实惠的食品来减少开支。至少从需求侧看，这是一个典型的“不倒翁”行业——你可以晃动它，却无法打倒它。

截止目前，抖音上大唐不夜城不倒翁的播放量已经达到了16.1亿次。

最近火爆的“不倒翁小姐姐”像冬天里的一股暖流，又让西安变成了长安——大唐不夜城的现场观者如堵，网络视频总播放量近16亿次，据说有6000万网友在线“求牵手”。这对创造出“唐妞”形象、探索“唐妞不倒翁”行为艺术的90后青年乔乔来说，正是“三年磨一剑，一朝试锋芒”的大好形势。

经济形势展望座谈上的乔乔，看到的是与其他企业家不同的经济形势，他倾力三年创意的“唐妞”IP终于迈上一个更高的台阶。坐在我身边的这个青年忙得不可开交，与影视公司谈合作，落实周边产品开发，还有新的形象升级设计……

他的产业大门打开了。仅就一个“不倒翁小姐姐”手办产品来说，如果6000万“求牵手”的网友有20%愿意购买“皮卡晨”手办，市场销售量将达1000万以上，以每个手办平均30元价格计算，销售额可达3亿元。如果再加上靠枕、手机壳等文创产品，仅衍生品的市值保守估计在5亿元左右。

说这是流量经济也好，网红经济也罢，不可否认的是，之前在西安寂寂无闻的文化创意产业，正在开始进入上升周期。乔乔们的“第六感”也启动了，只不过不是土拨鼠预警，而是收获的召唤。

这就是IP经济（Intellectual Property）——以供给创造需求，以知识产权创造产业空间，在“无中生有”中以知识创意催生新的经济增长点。这与“网红”是完全不同的概念，网红的重心在流量，黏度低且只能短期变现；而IP的重心在实体产品，在高黏度、带动性与持续变现。

从这个概念来分析“西安网红打卡三件套”，会发现文创产业向好的发展趋势。“摔碗酒”还是纯粹的网红经济，热度来得快去得也快，没有带动新的产品出现，也没有催生新的产业。“毛笔酥”则出现了具有文化创意色彩的实体产品，但没有持续开发，变现手段单一。“不倒翁小姐姐”在“唐妞”品牌加持下，如果在春节前开发出系列实体产品，加快形象影响力变现，将催动整个文创产业的活力。

其实美日等国早有经验可以借鉴，迪士尼、哆啦A梦就是IP经济的成功典范。前几年故宫文创产品的推出，开启了文化消费的“中国风”与“国潮热”，乔乔也在此时与陕西历史博物馆开始合作开发文创产品。在文化自信不断提升的大趋势下，可以预见，“中国风”文创产业开发的广度、深度和商品化程度将不断拓展。

这也给西安的相关产业发展创造了新的空间。比如，西安有没有文化产品的工业设计机构？有没有生产加工优质手办、玩偶等产品的文化制造企业？有没有专业化的文创投资和融资机构？有没有头部文化影视企业？——这都是“不倒翁小姐姐”创造的区域经济形势——这个时候，你还会去纠结2020年的GDP增速吗？

你在南方的艳阳里大雪纷飞，我在北方的寒夜里四季如春。这就是为什么同样的宏观经济形势下，不同的行业、不同的企业会有不同的微观感受——要么在需求变动中发现新机会，要么在创造供给中创造新需求。

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